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上市不到一周,iPhone12在中国市场爆发

返回列表 来源: 硅谷分析狮 发布日期: 2020.10.29

iPhone12

10月28日消息,上市还不到一周的iPhone 12,已经出现了破发,相比官网价格暴跌了500元。

从目前华强北经销商给出消息看,iPhone 12目前实际拿货价已经破发,部分型号最低已经从6299元官方起售价跌至5800,从加价到破发也就一周的时间。

有经销商分享的报价单显示,目前华强北在售 iPhone 12的渠道售价确实已经破发。其中红色的版本最低已经跌至5800元,相对于6299元的官方起售价格,红色64GB版本的市场售价已经下调了近500元,降幅不可谓不大。

另外一款同期开卖的iPhone 12 Pro,还处在加价的情况。按照华强北经销商透露的情况,该机128GB版本的官方售价为8499元,目前现货石墨色说价9500元,海蓝色售价9300元,分别加价数百元不等。

iPhone 12 Pro 256GB版本官方售价9299元,华强北现货售价均已经突破万元,最高加价幅度近1000元。

之所以出现冰火两重天的情况,跟目前苹果供货有关,目前中国官网显示,iPhone 12下单后5-7个工作日就可以送到,而iPhone 12 Pro需要等2-3周。

iPhone 12销售火爆 苹果或追加200万订单

昨天晚些时候,产业链爆料称,由于iPhone 12销售火爆,苹果追加了200万的订单。本次追加订单的主要是iPhone 12,而一同的开卖的iPhone 12 Pro并没有变化,而是按照之前订单正常生产。信达证券预计,苹果今年第四季度供应链订单在8000万至8500万部,2021年销量有望达2.3亿-2.4亿部。

在这之前,天风国际分析师郭明錤给出的报告显示,预计iPhone 12和iPhone 12 Pro开放预购后 24 小时内的预购订单达到 170–200 万部,而作为对比,iPhone 11系列为50–80万部,而iPhone 6系列为400万部。

郭明錤还预估, iPhone 12 与 12 Pro 开卖后首周末销售量为 700–900 万部 (vs. iPhone 11 系列的 1,000–1,200 万部 & iPhone 6S 系列的 1,300 万部 & iPhone 6 系列的 1,000 万部)。iPhone 12 Pro 的初期供应不足限制了首周末销量。

报告中认为 iPhone 12 mini 与 12 Pro Max 的预购订单与首周末销售量将低于 iPhone 12 与 12 Pro,而iPhone 12 mini、12、12 Pro 与 12 Pro Max 的 2020 第四季度出货占比分别为 10–15%、30–35%、30–35% 与 15–20%。

苹果用户将掀起换机潮

按照众多调研机构的说法,此次iPhone 12系列将覆盖 699~1099 美元的价格区间,而其中mini版起售价格持平于上一代 4G 机型,不仅定价方面易于令消费者接受,其小尺寸机身下的屏占比升级,也对大量长期使用iPhone 7、8 系列用户的握持感受更加友好,有望激发该部分存量老用户的换机欲望。

此外,摩根士丹利之前给出的一份报告显示,iPhone 12发布前夕,中国市场上的“iPhone更新换代可能性显著”,具体来说就是,中国市场上有68%以上的iPhone至少已经使用了两年时间。根据摩根士丹利的数据,这个数字比去年上升了8%,与2017年的相比更是增加了20%。

报告中指出,iPhone在中国市场的更新换代可能性十分显著,为过去四年来之最,这也意味着iPhone的出货量增长率在2021年财年会显著加速。

苹果封锁渠道 严控iPhone12在中国市场随意降价

据之前的消息显示,苹果正在重新整顿其在中国市场的渠道,杜绝自家产品随意降价的情况,这样可以更好的赚取利润,并且将主动权掌握在自己中。

供应链消息人士透露,苹果产品之前在国内市场的定价一直都很随意,苹果给出一个大体的价格,然后一些经销商开始通过窜货等形式,来随意降价获取更多的销量,从而获得苹果的补贴,这样的情况是,苹果利润上不来,而一些核心经销商的权益也受到了冲击。

对于这样的情况,消息人士表示,苹果之前一直酝酿想要对中国市场的渠道调整,但没有更好的时机,而这次借着iPhone 12等新品的上市,然后开始强推新的规则,说到底就是一切产品的定价权掌握在自己手中,赚取利润的同时,保护经销商的利益,从而获得更好的份额增长。

在这之前,已经有不少经销商在社交平台上曝光了苹果在中国市场渠道的新规,那就是国内的渠道经销商收到iPhone 12货前,都要求自愿承诺签署一份协议,承诺所有采购的机器不会流向拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁等线上渠道及海外市场,直接或者间接都不行。

如果违反规定,需要按照40万元/台进行罚款,同时承诺所有采购的机器流向非苹果授权实体店时,要求机器销售必须现场激活,防止有人拿走机器返回线上销售,如果违反需按照40万元/台。

承诺中还显示,苹果要求销售iPhone 12系列、iPad Air 4等新品的同时,将收取每位客户保证金5万元。转入保证金即视位同意以上条款,。自首发日起15天内未发现异常,会将保证金原路退回。

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